网易游戏

网易18岁——“正青春”的游戏故事

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  今天,6月24日,是网易公司的生日。从1997年注册成立至今,在这18年来,“精品”、“硬实力”、“匠心”等,是给予网易最主流的评价标签。网易也在门户网站、在线游戏、电子邮件、在线音乐服务等多个领域取得成功,在大量用户群体中留下正面品牌形象。

  18岁,对于一个人来说,是朝气十足、无比美好的年纪,可谓“正青春”。而作为网易公司非常重要的一份子,旗下网易游戏,也正经历着一个无比美好的“正青春”游戏故事。

  自研实力是“根”:

  从端游自研大厂到占据手游研发最高点

  各行各业很多公司和产品都会带有“第一”的头衔,而平心而论,这茫茫的“第一”大部分都无法让大众信服。不过,网易游戏的“国内自主研发第一网游公司”,却具有足够的信服力,确实广泛来自评价,网易游戏也是无数游戏从业者梦想中所想加入之地。

  网易游戏在端游领域有极深沉淀。回顾这十余年耕耘,为避免篇幅过长,请允许我们谨以两款“西游”作为代表案例。早在2001年12月,在那个满大街都是韩国网游的年代,网易游戏网易游戏已推出自主开发的大型网游《大话西游》,而在2003年8月,《大话西游2》同时在线人数超16万(在宽带网尚未完全普及的年代,这是很了不起的数字),这也是国产网游首获绝对成功。

  在2004年1月,网易推出了另一款自主研发的大型网游《梦幻西游》,到了2005年12月,同时在线人数已突破100万。2012年8月,游戏真正经久不衰,最高同时在线人数已突破271万。很多业内人士将《梦幻西游》称为国产自主研发第一网游,对于这个“第一”,不存在半点,在玩家群体中也有极高认同感。

  除此之外,回顾网易自研的《天下》系列、《倩女幽魂》等,它们也在端游领域收获颇丰。近日推出的《天谕》,也形成轰动式效应,一码难求,成为移动游戏大潮下为数不多的超高人气端游。而说到最近兴起的移动游戏领域,网易游戏同样是凭借过硬的研发实力,和精益求精的工匠,较快地在竞争激烈的移动游戏市场脱颖而出,进入领先者行列。网易CEO丁磊曾表示,《乱斗西游》在开发过程中经历了4次迭代,美术重构3次,主角人物设计了382个预设模型,淘汰了351个。在达到普遍意义上的上市标准后,项目组又在细节方面调整了长达半年。而在苹果评选的App Store中国区“2014年度精选游戏”列表中,《乱斗西游》正是唯一入围的国内自研手机网游。

  从2014年下半年至今,包括《梦幻西游》手游、《乱斗西游》、《天下HD》、《影之刃》、《猫和老鼠手游》等数款网易旗下自研手游已获得苹果不同形式的重要推荐。而在今年5月,苹果也为网易移动游戏开通了“开发者专区”(Dev Room),品牌形象得到充分肯定。网易成为目前国内唯一一家获得苹果“开发者专区”的游戏大厂。

  如果要从网易旗下多款精品手游中挑选一款作为代表案例,当属《梦幻西游》手游。游戏自3月26日上架App Store后,迅速冲至畅销榜最高,目前已将近3个月持续占据畅销榜首位,实现“霸榜”。需要特别指出的是,《梦幻西游》手游并不像大部分手游一样,生命力逐渐衰退,它的玩家活跃度反而还能够提升。在网易“520游戏热爱日”发布会期间,《梦幻西游》手游宣布最高在线人数突破170万。而就在发布会结束后不久,游戏又宣布最高在线人数已突破200万。一个正式上架已将近2个月的手游,在短时间内,依然能实现30万的玩家人数上涨,实属罕见。网易CEO丁磊曾表示,有信心让《梦幻西游》手游成为手游生命周期的奇迹。

  可以说,网易游戏一直以来出众的自研实力,和对游戏品质的精细打磨,让它在端游市场和手游领域都能快速适应,脱颖而出。在手游兴起初期,有人说“巨人转身难免会慢”,现在回首,网易游戏是在进行“厚积累、大爆发”,它并不是“慢”,反而更像是“快得刚刚好”。

  良性运营是“基”:

  吸引大量玩家,也吸引优质合作方纷至沓来

  早在今年年初的2015移动游戏产业年度高峰会(MGAS)上,网易游戏副总裁王怡就在中表示,一款游戏的成绩更取决于本身的质量和精细化运营。运营才能良性运营,良性运营才可以企业的长远发展,获得用户信赖。

  对于网易游戏,“良性运营”并不只是说说而已的口号,而是实实在在的一条准则。他们曾主动降低《迷你西游》的短期营收考核标准,确保不去玩家,而对于《梦幻西游》手游,也没做什么充值活动。这些在很多手游厂商和团队里,都是完全难以想象的。

  一直以来对精品的研发追求,以及对“良性运营”的注重,也让网易游戏在对外合作上取得了突出的成绩,也获得很多第三方企业的认可。说到这里,相信大家第一时间联想到的,便是暴雪。在国内厂商中,网易高度符合暴雪所要求的品牌形象,在2008年8月,双方也正式达成合作,网易获得暴雪旗下《星际争霸2》、《魔兽争霸3:混乱之治》、《魔兽争霸3:冰封王座》以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国的独家运营权。在2009年4月,网易获得暴雪旗下《魔兽世界》在中国的独家运营权;2013年7月,网易正式代理《炉石传说:魔兽英雄传》;2014年4月,网易正式代理《风暴英雄》,同一年代理的《暗黑神3》也已于今年5月正式运营。可以说,这将近7年来,网易早已成为暴雪在中国内地最为信任的合作伙伴。

  而在移动游戏,近两年,网易也陆续和Konami、Square Enix、nWay、东方梦工厂、美国华纳等知名游戏/影视企业达成良性合作。早在去年6月,网易就代理推出了Konami旗下手游《实况俱乐部》。在当时,网易游戏对于移动游戏领域的发力才刚刚开始,Konami选择网易,主要是对网易良性运营能力的信任,能在运营好游戏的同时,也好双方企业形象。而在今年,手游《时空之刃》核心主创团队,包括《侠盗猎车手(GTA)》创始人Dave Jones、《暗黑神1&2》首席设计师StiegHedlund也公开表示,网易是“精品移动游戏”领域最为出色的中国企业,是《时空之刃》在中国最为理想的合作伙伴。

  回首多年来知名企业对于合作方的选择,都一直非常看重品牌形象和口碑。网易游戏10余年来对精品的追求,积淀下来的良好企业形象,成为促成合作的重要因素。

  网易游戏“正青春”故事正在继续

  如果按照人的年龄来看,网易公司18岁,是充满活力和朝气的“正青春”。作为一个游戏领域的巨人,网易游戏虽无少年青涩,却也如少年一般活力十足,生命力旺盛。上个月结束的网易“520游戏热爱日”发布会,数十款重量级端游/手游新品的发布,实属震撼。而据了解,还有一些尚未公布的网易游戏新品,品质会比现在大家看到的更优秀,制作技术会更进一步,玩家能感受到的玩法也依然绝对具有创新性。

  回首网易游戏十余年来走过的,两款“西游”携同《天下》系列、《倩女幽魂》等助其成为端游自研领域的绝对领先者,与暴雪的合作让网易精品形象进一步。而在近两年的移动游戏领域,网易游戏也一味迎合市场,同质化,凭借别人甚至想“跟风”都难的出众研发实力,脱颖而出。现在,《天谕》、《梦幻西游》手游等是“正青春”的网易游戏展现给我们的朝气,而在未来,《时空之刃》、《功夫熊猫》手游以及更多的新品,还将为我们持续展现网易游戏的“旺盛生命力”。


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